تبلیغات جذاب و خلاقانه نایک با طراحی ورزشگاه دو میدانی

اولین ورزشگاه دو میدانی تمام LED جهان

نویسنده: علیرضا دانافر

در این مقاله می خواهیم یکی از موفق ترین کمپین های تبلیغات جذاب و خلاقانه برند نایک را بررسی کنیم. این کمپین جوایز بسیاری را در مسابقات جهانی تبلیغات نیز دریافت کرده است مثل: دریافت 15 جایزه جهانی شیر کن (Cannes Lions) و جایزه تیتانیوم (Titanium shortlist) و جایزه بزرگ کلیو (Clio Grand Prix) و …

داستان تبلیغ نایک چه بود؟

داستان از اینجا شروع می شود که برند نایک کفش جدیدی را به نام LunarEpic در سال 2016 برای المپیک طراحی کرده بود. با توجه به اینکه نایک اسپانسر رسمی این بازی ها نبود، باید ایده ای را اجرا می کرد تا در بین سر و صدای تبلیغات اسپانسرهای مختلف المپیک بتواند دیده شود.

نایک به جای تبلیغ کردن تصمیم گرفت تا تجربه جالبی از استفاده و امتحان کردن کفش ها را برای مخاطبان خود ایجاد کند.

راه حل منجر به ساخت یک استادیوم دومیدانی خاص در مانیل پایتخت فلیپین شد. اولین استادیوم تمام LED جهان به طول دویست متر بود که ایده طراحی آن از طرح ردپای کف کفش LunarEpic الهام گرفته شده بود. استادیوم از علامت بی نهایت مثل عدد 8 طراحی شده است بطوری که مخاطب بصورت بی نهایت می تواند در آن بدود.

استفاده از تکنولوژی در تبلیغات

کفش و همچنین ورزشگاه بصورت هوشمند طراحی شده است. سنسورهایی  در کفش کار گذاشته شده تا وقتی ورزشکار دور اول را در مسیر طی می کند، دونده در دور های بعدی می تواند با آواتاری از خودش که بروی LED در حال دویدن است رقابت کند. ایده بصورتی بوده که افراد بتوانند هر دور از خودشون بهتر باشن و زیرا بزرگترین رقابت ورزشکاران حرفه ای همیشه رقابت با خودشون است. در این استادیوم حداکثر 30 دونده می توانند در یک مسابقه مجازی علیه خود شرکت کنند. همینطور هر دور که آواتار شکست می خورد در دور بعدی با آواتار دور قبلی رقابت می کند و این باعث افزایش دائمی سرعت دونده می شود.

از شیوه اجرای این پروژه می توانیم نتیجه بگیریم که تبلیغات صرفا محدود به شیوه های اجرای معمول آن در گذشته نیست. بلکه می تواند با ایده جذاب و تکنولوژی برای یک برند بازخورد بسیار بالایی داشته باشد. این ایده جالب برای تبلیغات جذاب و خلاقانه نایک توسط شرکت تبلیغاتی BBH سنگاپور اجرا شده است. این شرکت تبلیغاتی یکی از بزرگ ترین شرکت های تبلیغاتی فعال در دنیا با شعبه های فراوان است.

سوالی دارید از ما بپرسید

منتظر نظرات شما درباره مقاله تبلیغات جذاب و خلاقانه نایک با طراحی ورزشگاه دو میدانی هستیم لطفا در بخش نظرات بنویسید.

مقالات بیشتر

مقالات مرتبط:

بهترین تبلیغات تعاملی خلاقانه دنیا

معرفی بهترین نمونه تیزر های تبلیغاتی خلاقانه خارجی

بهترین وب سایت ها برای گرافیست

بهترین وب سایتها برای ایده وخلاقیت کاربردی برای یک طراح

10 وبسایت کاربردی برای یک گرافیست

دوره آموزش جامع نرم افزار ایلوستریتور

راستی جهت آگاهی از مطالب آموزشی مختلف آکودان، در اینستاگرام و کانال تلگرام ما عضو شوید:

اینستاگرام: https://www.instagram.com/akodanschool/

تلگرام: https://t.me/AKODANSCHOOL