بهترین تبلیغات تعاملی خلاقانه دنیا

+ دانلود 10 ویدئو برتر تبلیغاتی دنیا

در این مقاله می خواهیم درباره تبلیغات تعاملی (Interactive advertising) برای شما صحبت کنیم و همچننین بهترین نمونه های تبلیغات تعاملی را بررسی کنیم.

آنچه در این مقاله می خوانید:

*تبلیغات تعاملی چیست؟

* هدف و اهمیت تبلیغات تعاملی چیست؟

*بررسی 10 تبلیغ تعاملی از برندهای معروف

تبلیغات تعاملی چیست؟

با توجه به گسترش روز افزون رسانه های جدید و انفجار اطلاعات، برندهای مختلف در تلاش هستند تا پیام خود را هرچه تاثیرگذارتر، باکیفیت تر، جذاب تر و مانگار تر به مخاطب برسانند. در بین این همه اطلاعات و تبلیغات که افراد در طول روز با آن ها برخورد می کنند چطور می توان یک پیام تبلیغاتی را با موفقیت به مخاطب مورد نظر رساند.

با توجه به رشد تکنولوژی های جدید، گسترش وتنوع رسانه ها یکی از عوامل بسیار مهم برای تاثیرگذاری در دنیای امروز این است که مخاطب را با کمپین تبلیغاتی درگیر کنید. یعنی اینکه مخاطب در شکل گیری آن کمپین نقش داشته باشد یا به عبارتی دیگر با آن در تعامل باشد. برخلاف تبلیغات سنتی که معمولا مخاطب صرفا بیننده پیام های تبلیغاتی است.

وقتی سناریوی یک کمپین تبلیغاتی بصورتی باشد که برند تجاری یا تولید کننده، در آن پروژه تبلیغاتی با مخاطب به روش های گوناگون و یا هر نوع رسانه ای، درگیری و تعامل ایجاد کند اصطلاحا تبلیغات تعاملی (Interactive advertising) صورت گرفته است. با توجه به تجربه های مختلف در تبلیغات به این نتیجه رسیده اند، در تبلیغاتی که مخاطب با تبلیغ به نوعی تعامل می کند تاثیر گذاری بسیار بالاتری نسبت به تبلیغاتی دارد که صرفا مخاطب بیننده آن است. تعامل مخاطب با تبلیغات تجربه منحصر به فردی ایجاد می کند.

هدف تبلیغات تعاملی چیست؟

هدف از تبلیغات تعاملی (Interactive advertising) معمولا معرفی محصول یا خدمات بطوری که باعث فروش بیشتر آن محصول یا خدمات شود. این نکته هم را باید در نظر داشت که در صورتی که یک تبلیغات تعاملی، خلاقیت کافی را داشته باشد می تواند نسبت به روش های دیگر تبلیغات بسیار کم هزینه تر ولی تاثیرگذاری بالاتری داشته باشد. در این نوع تبلیغات معمولا بازی، شادی، تحرک، حل مسئله و … نقش اساسی در درگیر کردن و تعامل مخاطب با تبلیغات را دارد.

در بسیاری از تبلیغات تعاملی برنامه ریزی به طوری است که از روند تعامل مخاطب با تبلیغات ویدئو تهیه می شود و آنرا بصورت گسترده در فضای مجازی منتشر می کنند تا جذابیت تعامل مخاطب منتشر شود. در صورتی که روند اجرایی جذاب باشد بسیاری از افراد این ویدئو ها را منتشر خواهند کرد، دقیقا مثل ویدئوهایی که در این مقاله خواهید دید.

در ادامه به تماشا و بررسی چند پروژه از بهترین تبلیغات تعاملی (Interactive advertising) می پردازیم:

1- تبلیغ تعاملی برند کوکاکولا

کوکا کولا یکی از پیشگامان و از جمله برندهایی است که از تبلیغات تعاملی (Interactive advertising) بسیار زیاد استفاده می کند. این پروژه تبلیغاتی تعاملی در بارسلونا اسپانیا اجراشده است که از جمله برندگان جشنواره Cannes Lions 2014 بوده است. موضوع این تبلیغات خلاق، روز ولنتاین یا روز عشق است.عشق ورزیدن را سوژه اصلی این نوع تبلغات قرار داده و امکانات آنرا فراهم نموده است. داستان به این صورت است که دو ایستگاه اتوبوس که دقیقا در امتداد هم با یک مایل فاصله و در یک خیابان قرار دارند را به سیستم دوربین، مونیتور و صدا مجهز کرده اند. بطوری که افرادی که یکدیگر رو نمی شناسند می توانند با تصویر و صدا با یکدیگر آشنا شوند. تا اینکه اتوبوس به ایستگاه اول می رسد و فرد سوار اتوبوس می شود. آنها اصلا از اینکه فردِ مقابل در ایستگاه بعدی منتظر اتوبوس است آگاهی ندارند. وقتی در ایستگاه بعدی نفر دوم سوار می شود با فردی مواجه می شود که بصورت تصویری و صوتی تا چند لحظه قبل در حال گفتگو بوده اند. بدین صورت افراد با یکدیگر آشنا می شوند. باید توجه داشته باشید که این افراد بازیگر نیستند و مردم عادی هستند. کوکا کولا با این نوع از تبلیغات و تهیه ویدئو کلیپ از آن و انتشار در فضای مجازی می تواند احساسات مخاطب را تحت تاثیر قرار بدهد. تیم بسیار گسترده از افراد و با چالش های فراوان در اجرای با کیفیت آن نقش داشته اند.

2- تبلیغات تعاملی نسکافه

در ایستگاه مترو شانگهای چین، برند نسکافه ایده بسیار جالبی برای تبلیغات تعاملی و درگیر کردن مخاطب اجرا کرده است. نسکافه برای تبلیغات قهوه سرد خود یک بازی جالب را طراحی کرده است. مسافرانی که در این ایستگاه رفت و آمد دارند می توانند با ایستادن و حرکت جلوی مونیتور بزرگی که برای این بازی در نظر گرفته شده حرکت کنند که با حرکت آنها بطری هم حرکت می کند. آنها باید در عرض 30 ثانیه با حرکات خود و بطری، حداکثر قطرات رو جمع کنند. پس از برنده شدن دستگاه یک کد QR  به آنها می دهد که با اسکن کردن آن می توانند یک بطری قهوه سرد از دستگاه جایزه بگیرند.

3- تبلیغات تعاملی مک دونالد به مناسبت روز جهانی کودک

برای گرامی داشت روز جهانی کودک مکدونالد ایده جالبی را اجرا کرد. در این تبلیغ خریداران باید درخواست های خود را با بلندگوی جلو پیشخوان سفارش بدهند همچنین سفارش گیرنده نیز با بلندگو صحبت می کند. بلندگو صدای بزرگسالان را تبدیل به صدای جالب و کودکانه می کند و این برای افراد بسیار سرگرم کننده و جالب است. در ضمن به بزرگسالان روز جهانی کودک و توجه به آنها را یادآوری می کند.

4- تبلیغ تعاملی کوکا کولا

در این تبلیغات جالب که در آتلانتا و در کنار ساختمان World of Coca-Cola اجرا شده است تجربه جدیدی را به مخاطب ارائه می دهد. در محلی که ماشین هایی که مخصوص خرید کوکا کولا توسط خود مخاطب هستند یک ماشین ویژه ای را قرار داده اند. خریداران زمانی که درخواست خودرا ثبت می کنند هر دفعه غافلگیر می شوند چراکه هدایای ویژه و متفاوتی برای آنها از این دستگاه بیرون می آید. باز هم می بینید که در این تعامل نقش سرگرمی، شادی، بازی و هیجان چقدر این ویدئو تبلیغات تعاملی (Interactive advertising) را جذاب تر کرده است.

5- تبلیغات تعاملی گوشی موبایل ال جی

از جمله مواردی که می توان روی مخاطب تاثیر گذار بود بازی با احساسات مخاطب است که در این ویدئو می بینید که مخاطب را وحشت زده می کند. داستان این تبلیغ فوق العاده به این صورت است که مخاطب با یک استند، در فضای باز مواجه می شود که روی آن نوشته است «عملکرد تلفن همراه خود را ارتقاء دهید» و یک فضایی برای قرار دادن گوشی دارد. افرادی اعتماد می کنند و گوشی خودرا در آن جایگاه قرار می دهند که با یک غافلگیری مواجه می شود. فردی خشن با ابزار های مختلف که گوشی شبیه گوشی آنها را شروع به شکستن و خورد کردن و ضربه زدن می کند که مخاطب ها بشدت عصبانی می شوند. اما پس از اینکه جعبه تلفن همراه را دریافت می کنند با یک گوشی جدید برند ال جی مواجه می شوند و پس از آن گوشی اصلی خود را نیز دریافت می کنند. این نوع تبلیغات تونسته با انتشار در فضای مجازی در بن مخاطب ها بسیار تاثیر گذار باشد.

6- تبلیغات تعاملی برند KLM

شرکت هواپیکایی KLM آلمان تبلیغات جالبی را در محل فرودگاه برای کریسمس اجرا کرده است. ایده تبلیغات به این صورت است که در هنگام تبلیغات معمولا افراد در کنار خانواده های خود هستند، اما افرادی هم در در آن زمان در فرودگاه هستند. با این ایده که افرادی که در فرودگاه تنها هستند را در کنار یکدیگر جمع کند و یک تجربه عالی داشته باشند. در این تبلیغات تعاملی میز غذا بصورتی طراحی شده که باید حتما تمام صندلی های آن پُر شود تا میز کاملا پایین بیاید و روبری افراد قرار بگیرد و به غذا دسترسی داشته باشند. این درگیری مخاطب و تبلیغ می تواند ماندگاری بالایی در ذهن افرادی که تعامل داشته اند و همچنین شما که در حال تماشای آن هستید داشته باشد.

7- تبلیغ تعاملی کوکا کولا

باز هم یک ایده فوق العاده از برند کوکاکولا در تبلیغ تعاملی. ایده به این صورت است : افرادی معمولا که روزهای اول دانشگاه را تجربه می کنند و دوستان زیادی ندارند و معمولا تنها هستند. کوکا کولا یک راه حل ویژه ای ارائه داده است. با طراحی ویژه برای درب های قوطی نوشابه افراد مخبور هستند با کمک یکدیگر آن ها را باز کنند و این باعث می شود تا افراد با یکدیگر آشنا شوند و بتوانند در روز های ابتدایی دانشگاه دوستان جدید خود را پیدا کنند البته به لطف ایده عالی برند کوکا کولا.

8- تبلیغات تعاملی مک دونالد

ایده جالب برند مکدونالد در آمستردام هلند در کنار یکی از نمایندگی های خود را در این ویدئو می توانید ببینید. این تبلیغات در روزهای بسیار گرم آمستردام اجرا شده است. داستان به این صورت است که استند خاصی طراحی شده است بطوری که در هنگام بالا روفتن دمای هوا از 38/6 درجه سانتی گراد بطور خودکار درب استند باز می شود. تعداد 100 ظرف خالی بستنی های مکدونالد هم داخل استند نصب شده است و افراد می توانند پس از باز شدن استند ظروف را بردارند و با مراجعه به داخل فروشگاه بستنی رایگان دریافت کنند.

9- تبلیغات تعاملی برند اسباب بازی Mattel game on

در این ویدئو که در پاساژی در تورنتو کانادا اجرا شده است شما تعامل بهمراه بازی را خواهید دید. در یک فضای معمولی در یک روز معمولی استندی وسط پاساژ قرار گرفته که افراد را تشویق به بازی می کند. افراد باید شکل هایی که توسط فردی که تصویرش بصورت زنده بروی مونیتور است کشیده می شود را حدس بزند. در صورتی که مخاطب پاسخ های درستی بدهد هدایای ویژه ای به او می دهند مقل خرس بسیار بزرگ، جعبه کادو بزرگ، مسیقی و بازی های این شرکت و … . همیتطور که از چهره افراد می بینی این تبلیغات توانسته بخوبی مخاطب های خودرا درگیر و غافلگیر کند.

10- تبلیغات تعاملی جمع آوری کمک های اجتماعی

در این ویدئو یک تبلیغ تعاملی فرهنگی بسیار خلاقانه را مشاهده می کنید. استند ها در یک فرودگاه بین المللی نصب شده اند. این استند ها بصورتی طراحی شده که افراد می توانند با کشیدن کارت بانکی خود درست وسط این استند کمک مالی برای کودکانی که نیاز به غذا دارند و یا آزادی زندانی هایی که در بند هستند داشته باشند. کیفیت اجرای عالی و احساس خوبی که فرد پس از دیدن تصویر برش نان و یا پاره شدن طناب دارند ایجاد اطمینان بالایی در مخاطب دارد.

از عوامل مهم که در همه این تبلیغات تعاملی (Interactive advertising) دیدیم ایجاد تعامل بهمراه حس خوب در مخاطب بود. همچنین تهیه ویدئو از روند انجام این تبلیغات را نباید فراموش کنید چراکه تازه پس از پایان تبلیغات، ساخت و انتشار ویدئو کلیپ این تبلیغات خلاق باعث تاثیر گذاری بیشتر و تبلیغات بیشتر در بین مخاطب های جهانی تر در بستر اینترنت و شبکه های اجتماعی شده است.

امیدواریم این نمونه های تبلیغات تعاملی (Interactive advertising) برای شما جالب بوده باشد و بتوانید ایده های جالبی برای اجرای متفاوت تبلیغات خلاق برای مشتریان خود داشته باشید.

سوالی دارید از ما بپرسید

منتظر نظرات شما درباره مقاله (بهترین تبلیغات تعاملی خلاقانه دنیا) هستیم لطفا در بخش نظرات بنویسید.

مقالات بیشتر

مقالات مرتبط:

بهترین وب سایت ها برای گرافیست

بهترین وب سایتها برای ایده وخلاقیت کاربردی برای یک طراح

10 وبسایت کاربردی برای یک گرافیست

دوره آموزش جامع نرم افزار ایلوستریتور

معرفی بهترین نمونه تیزر های تبلیغاتی خلاقانه خارجی

استراتژی خلاقیت در تبلیغات (01)

دوره های آموزشی ویدئویی آکودان کلیک کنید

راستی جهت آگاهی از مطالب آموزشی مختلف آکودان، در اینستاگرام و کانال تلگرام ما عضو شوید:

اینستاگرام: https://www.instagram.com/akodanschool/

تلگرام: https://t.me/AKODANSCHOOL