بازدیدها: 103
نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟
corporate identity design guideline
نوشته: علیرضا دانافر
طراحی هویت بصری در دنیا یکی از تخصصی ترین و همچنین یکی از زمینه های بسیار جذاب در زمینه طراحی گرافیک، برای طراحان است. در این مقاله سعی می کنیم با توجه به دفترچه های طراحی شده برای هویت بصری برند ال جی LG این موضوع را برای شما تشریح کنیم. چند دفترچه از راهنمای هویت بصری برندهای بزرگ دیگر را برای دانلود شما در این مقاله گذاشته ایم.
هویت بصری بین المللی
برندهای بزرگی که محصولات خود را بصورت بین المللی در کشورهای مختلف ارائه می دهند به دنبال راهکارهایی برای یکدست کردن هویت خود در کشورهای مختلف هستند. آنها به دلیل اینکه در زمینه هویت بصری خود بخوبی دیده شوند و نظم طراحی های آنها در کشور های مختلف یکسان باشد، تیم طراحی اولیه دفترچه هایی را طراحی و ارائه می دهند که در این دفترچه ها تمام اصولی که باید در هویت بصری آن برند انجام شود را مشخص می کنند. این هویت شامل تمامی اقلام طراحی مرتبط با آن برند است. این قواعد معمولا از اصول طراحی لوگو (آرم) و هویت رنگی شروع می شود و در موارد دیگر مانند طراحی اوراق اداری، تایپ فیس، طراحی بسته بندی، طراحی وبسایت و اپلیکیشن، طراحی تبلیغات، طراحی های محیطی و وسایل نقلیه، طراحی دکوراسیون، استرااتژی عکاسی و… . این اصول و گستردگی طراحی ها برای برندهای مختلف متفاوت است.
برای نمونه در این مقاله دفترچه هویت بصری برند ال جی LG را مورد بررسی قرار می دهیم.
دفترچه های راهنمای هویت بصری معمولا با توضیحاتی از برند و زیرمجموعه ها، بازار هدف برند، نحوه فروش و بازاریابی، جایگاه برند، شخصیت برند، استراتژی برند و… شروع می شود.
طراحی بر اساس لوگو
پس از توضیحات پایه ای وارد ساختار هویت بصری می شوند که معمولا از اصول طراحی و ترکیبات مختلف لوگو آغاز می شود و المان های ساختار هویت بصری نیز پس از آن معرفی می شوند. این اصول شامل حاشیه امن در طراحی لوگو و ترکیب لوگو با شعار تبلیغاتی، حداقل اندازه لوگو، و ساختار مقیاس ها و … است.
نباید ها در طراحی
نکته ی جالبی که در دفترچه های هویت بصری در نظر گرفته شده است اتفاقاتی که نباید در انواع طراحی انجام شود. بسیار جالب است که به اشتباهاتی که درباره ی کاربرد لوگو (آرم) و بخش های دیگر طراحی هویت بصری نباید انجام شود بخوبی اشاره شده است.
استراتژی رنگبندی در برند
ارائه استراتژی رنگی بخش بعدی دفترچه های هویتی هستند. در این بخش رنگ های اصلی و رنگ های فرعی مورد استفاده در این برند کاملا ذکر می شوند و انواع اصول استفاده آن نیز مشخص می شود. کدهای رنگی مخصوص مثل RGB ، CMYK ، Pantone ، Hex و همچنین کاربردهای آن اشاره شده است مثل رنگ های مخصوص وبسایت، ویدئو، چاپ و… .
تایپ فیس و استراتژی تایپوگرافی
مورد بعدی که در دفترچه راهنمای هویت بصری ال جی به چشم می خورد تایپ فیس مورد نظر و اصول استفاده از تایپوگرافی در طراحی ها است. تایپ فیس را در انواع بولد و لایت (نازک) برای استفاده های متفاوت می توان استفاده کرد. همچنین به انواع روش های صحیح و غلت استفاده از نوشتار اشاره شده است.
طراحی اقلام هویت بصری
در بخش بعدی به ساختار هویت کاربردی اشاره شده است. مثل اصول طراحی اوراق اداری، طراحی کارت پرسنلی، طراحی اسلاید پاورپوینت جهت ارائه، طراحی نمای ساختمان، اصول طراحی استندها و اصول طراحی تابلوهای سردر فروشگاه و نمایندگی ها، حتی نورپردازی های مختلف تابلو و اصول اجرایی آن.
قواعد طراحی برای تبلیغات
در قسمت بعدی به اصول طراحی هویت دار برای تبلیغات پرداخته می شود. مواردی مثل راهنمای استراتژی کمپین های تبلیغاتی، چگونگی استفاده از خلاقیت در تبلیغات، اصول ترکیب بندی در تبلیغات، نحوه استفاده از تصاویر در تبلیغات، جایگاه نوشتار و لوگو در تبلیغات و…
استراتژی رسانه ای
در بخش بعدی به رسانه و استراتژی استفاده از هریک از آنها مفصل توضیح داده شده است. رسانه به تفکیک اشاره شده و موارد تخصصی درباره هرکدام توضیح داده شده. در این بخش به رسانه هایی مانند چاپی، تلوزیون، شبکه های اجتماعی، رسانه های محیطی، فروشگاه ها، رویدادها، اینترنت و… اشاره شده است.
قواعد طراحی فروشگاه و عناصر داخلی
اصول طراحی فروشگاه ها و بخش های مختلف آن از مورد بعدی در این دفترجه هویت بصری است. طراحی انواع وسایل فروشگاه برای محصولات مختلف با دقت طراحی شده است. فرمت چیدمان محصولات در بخش های مختلف بخوبی طراحی شده است. همچنین اصول استفاده از رنگ و لوگو و نوشتار دیگر بروی آن با جزییات اشاره شده است. اصول طراحی لباس از مواردی است که در همین بخش به آن پرداخته شده.
قواعد طراحی آنلاین
قسمت بعدی اشاره به حضور در فضاهای آنلاین و مجازی مثل اینترنت و رسانه های اجتماعی دارد. بررسی رنگ، لوگو، نوشتار و چیدمان و ترکیب آنها با اطلاعات دیگر به خوبی تشریح شده است. گرید بندی در وبسایت و رسانه های دیگر از مواردی است که در بخش های مختلف این دفترچه می توانیم ببینیم.
قانونمند کردن طراحی یا مهندسی طراحی بصورتی که بتوان کمپین های مختلف را در یک راستا پیش برد از ویژگی های اساسی دفترچه های راهنمای هویت بصری برند است. این اصول می تواند تاثیر یکپارچه و ماندگاری در ذهن مخاطبان برندهای بین المللی داشته باشد. ما تنها یک نمونه را مورد بررسی قرار دادیم. شما می توانید با یک جستجوی ساده در اینترنت انواع دفترچه های هویت بصری برندهای مختلف را دانلود کنید و از آنها اطلاعات بسیار مفیدی در زمینه طراحی هویت بصری آموزش ببینید.
نظر خودرا درباره مقاله نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ در بخش نظرات بنویسید.
مقاله مرتبط: طراحی علامت و مسیریاب ها در هویت المپیک 2012 لندن
………………………………………………………………………………………………….
جهت آگاهی از دوره های آموزشی مختلف مدرسه دیزاین آکودان اینستاگرام و کانال تلگرام ما را دنبال کنید:
اینستاگرام: https://www.instagram.com/akodanschool/
تلگرام: https://t.me/AKODANSCHOOL