مبانی تبلیغات خلاق، مدیریت هنری

تومان12,500 تومان9,500

عنوان: مبانی تبلیغات خلاق، مدیریت هنری Art direction – Advertising BASICS

زبان: انگلیسی

نوع فایل: PDF

تعداد صفحات: 186 صفحه رنگی

: گرافیک و تبلیغات

: مدیریت هنری، طراحی گرافیک و تبلیغات خلاق
حجم فایل: 27 MB

توضیحات

معرفی کتاب مبانی تبلیغات خلاق، مدیریت هنری Art direction – Advertising BASICS

این کتاب بسیار عالی دارای 186 صفحه رنگی می باشد که برای مدیران هنری، شرکت های تبلیغاتی، آتلیه های طراحی و طراحان گرافیک که می خواهند بصورت حرفه ای در بازار کار فعالیت کنند بسیار مفید است. در کتاب “مبانی تبلیغات خلاق، مدیریت هنری” شما می توانید روند مدیریت یک پروژه تبلیغاتی خلاق را از ابتدا تا اجرای آن آموزش ببینید. با بررسی نمونه های بسیار عالی از تبلیغات خلاق و اصول اجرای تبلیغات خلاق می توانید پروژه های خود را نیز با کیفیت متفاوتی پیگیری کنید.

فصل های این کتاب به شش موضوع اصلی و بسیار مهم تقسیم شده است:

فصل اول به نقش مدیر هنری می پردازد:

مروری بر مدیریت هنر پروژه به عنوان یک فرآیند.

مدیریت هنری دقیقاً چیست و چگونه به عنوان ابزاری برای ارتباط پیام تبلیغاتی عمل می کند.

نقش چند جانبه مدیر هنری به عنوان بخش عمده ای از “تیم خلاق” در این فصل مورد بررسی قرار می گیرد.

چگونگی همکاری مدیر هنری و نویسندگان تبلیغاتی در مرحله اولیه مورد بررسی قرار داده می شود. همچنین به نحوه کشف ایده های مختلف از طریق روش های خلاقیت و ایده پردازی مثل طوفان فکری (بارش فکری –  Brainstorming) و یا از طریق استراتژی های خلاقانه دیگر پرداخته شده است.

وظایف دیگری که مدیران هنری درگیر آن هستند، مثل تجسم مفهوم ایده و همکاری با تصویرگران ، عکاسان و مدیران تجاری، ارسال پروژه نهایی به تولید و مراحل پایانی و نظارت بر اجرای مناسب آن، نیز در این بخش مورد بررسی قرار می گیرد.

فصل دوم به نقش ابزارهای مدیر هنری می پردازد:

توانایی دیدن موضوعات بصورت متفاوت و توانایی مدیریت هنری یک پروژه به نحوی که مخاطب را نیز وادار کند دید خلاقانه و متفاوت را به بهترین شکل ببیند. مدیر هنری همه چیزهایی که در مورد غیر معمول بودن است را برای هدایت پروژه نیاز دارد.

استفاده از تصاویر غافلگیرکننده ، ابهام ، سادگی ، فراموشی ، درام ، تحریک ، تنش و تصاویر چشم نواز ، تنها معدود ابزارهایی است که می توانید برای ارائه خلاقانه پیام خود استفاده کنید.

در فصل سوم به خلق آگهی تبلیغاتی می پردازد:

به موضوعاتی مثل: شناخت برند، نیازها و خواسته های مخاطبان هدف و اهداف تبلیغاتی و… که البته بخشی اساسی از مراحل است که منجر به دستیابی “ایده بزرگ” می شود.

هنگامی که تیم خلاق، ایده و یا مفهوم کمپین تبلیغاتی را ایجاد می کند، مدیر هنری انواع راه های بصری و راه های جایگزین را پیدا می کند. استفاده از تصویر سازی، عکاسی، تایپوگرافی، فیلم، انیمیشن، تصاویر کامپیوتری و مجموعه ای از تکنیک های تولیدی دیگر نیز مورد توجه قرار می گیرد.

فصل چهارم  به نقش رسانه ها در تبلیغات اشاره دارد:

انتخاب نوع رسانه، خود، می تواند فرصت های خلاقانه دیگری را برای ارائه کمپین تبلیغاتی فراهم کند و گاهی اوقات می تواند بخشی جدایی ناپذیر از ایده باشد.

اشکال سنتی رسانه های بصری مانند پوستر ، مجله ، مطبوعات ، تلویزیون و سینما امروزه با طیف گسترده ای از رسانه های جدید و رسانه های محیطی برای ارائه تبلیغات مورد استفاده قرار می گیرد.

نحوه ادغام رسانه های مختلف در تبلیغات مورد توجه تیم خلاق است و نیاز به درک صحیح از روابط بین رسانه های مختلف و مخاطبان برای پیام تبلیغاتی دارد.

فصل پنجم  به ایده و الهام می پردازد:

بریف خلاق (creative brief) ، نقطه شروع همه خلاقیت های تبلیغاتی است که بطور مفصل به آن پرداخته می شود.

بریف خلاق می تواند به ایده های الهام بخش و حتی ارائه چند پیشنهاد را در بر داشته باشد که می تواند تیم خلاق را در جهت درست هدایت.

با این حال ، جستجو برای یک ایده گاهی می تواند از راه الهام باشد و شما نمی توانید از قبل پیش بینی کنید در کجا ایده و به چه صورت به ایده دست پیدا می کنید. مکان ها و شرایط مختلف زیادی وجود دارد که می توانیم ایده ها را دریافت کنیم.

نکته اصلی، درک اصول تولید ایده و توانایی گفتن در هنگام داشتن ایده خوب است.

فصل ششم  به ویژگی های مدیر هنری می پردازد:

مدیر هنری پروژه های خود را با مسئولیت پذیری و برنامه ریزی و آمادگی خوب آغاز می کند.

مطمئناً برای مدیر هنری داشتن خلاقیت ضروری است، اما این به تنهایی برای اطمینان از انجام صحیح همه کارها کافی نیست. صحبت با افراد مناسب، مشاوره مناسب و قرار گیری در مکان و زمان مناسب.

دانستن و ساماندهی رزومه آژانس تبلیغاتی (نمونه کارها یا portfolio) از اولین گام های یک مدیر هنری است. دانستن اینکه چه مواردی در دفترچه نمونه کارها نیاز است و چه چیزی را کنار بگذارید، یک گام اساسی برای دستیابی به شغل مدیریت هنری در آژانس تبلیغاتی است.

 

توضیحات بیشتر درباره محتوای این کتاب:

این کتاب نگاه گسترده و مفصلی از نظر هنری به عنوان روشی برای برقراری ارتباط یک پیام تبلیغاتی دارد. روشی که توجه مخاطب را جلب کند، از نظر بصری قانع کننده و مطابق با اهداف خلاقانه و استراتژیک یک برند باشد.

همچنین بطور مفصل نقش مدیر هنری و تیم خلاق، از مراحل اولیه تولید ایده تا مراحل پایانی اجرای یک تبلیغات خلاق هنری، بررسی می شود.

همچنین در این کتاب نکات و توصیه‌های مهمی در مورد چگونگی ارتقاء مهارت های هنری شما، ارتقاء خلاقیت تان پیدا خواهید کرد و در نهایت ، اولین پروژه کاری خود را به عنوان یک تبلیغ خلاقانه هنری می توانید اجرا کنید.

نمونه هایی از کمپین های تبلیغاتی عالی از سراسر جهان برای نشان دادن مضامین کلیدی هر فصل استفاده شده و تمرین های عملی در متن کتاب قرار گرفته است. این تمرینات فرصتی را برای شما فراهم می کند تا بخشی از این موارد و نمونه های خلاق را خودتان نیز امتحان کنید.

هرگونه تبلیغات خلاقی به شما خواهد گفت که مهمترین عنصر یک تبلیغ، خود ایده است و اگر ایده تبلیغاتی را بدست آورید، بقیه مراحل به ترتیب پیش خواهد رفت. با این حال، هنگامی که یک “ایده بزرگ” پیدا می شود، روند ساخت و پرداخت آن ایده به روشی که ایده را تبدیل به قدرتمندترین و به یاد ماندنی ترین حالت تصویری کند، وظیفه بعدی مدیر هنری برای تکمیل یک پروژه تبلیغاتی است.

بهترین حالت اجرای یک تبلیغات خلاق توجه به اجرای هنری نیست، بلکه توجه به اجرای پیام تبلیغاتی بصورت هنری است. ایده و اجرای یک پروژه تبلیغاتی باید مخاطب را درگیر کند و آنها را به سمت مفهوم بکشاند بدون آنکه در راه برقراری ارتباط موانعی ایجاد شود. وظیفه اجرای تبلیغات با روش هنری باید منتقل کننده ایده به مخاطب باشد.

در بسیاری از پروژه های تبلیغات هنری خلاق، نقش مدیر هنری برای هدایت ایده های تبلیغاتی به سمت اجرای تاثیرگذار، بسیار مهم است. با گفتن این موضوع ، مواردی از قبیل مدیریت هنری خوب و البته مدیریت هنری ضعیف مطرح می شود.

کاری که در کتاب “مبانی تبلیغات خلاق، مدیریت هنری” انجام می دهد این است که برخی از توصیه ها ، دستورالعمل ها و اصولی را به شما آموزش می دهد که شما را به مسیر صحیح هدایت می کند تا از مرحله ایده پردازی تا اجرای یک پروژه خلاق تبلیغاتی را بتوانید تولید کنید.

 

امیدواریم این کتاب برای شما مفید باشد و در صورت داشتن نظراتی درباره این کتاب در بخش نظرات همین کتاب بنویسید تا دوستان دیگر نیز استفاده کنند.

…………………………………………………………………………………………

جهت آگاهی از عناوین دیگر از کتاب های مرتبط کلیک کنید.

⬅️ جهت آگاهی از عناوین دوره های آموزشی مختلف مدرسه دیزاین آکودان اینستاگرام و کانال تلگرام ما را دنبال کنید:

اینستاگرام: https://www.instagram.com/akodanschool/

تلگرام: https://t.me/AKODANSCHOOL

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “مبانی تبلیغات خلاق، مدیریت هنری”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *