نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟

 corporate identity design guideline

نوشته: علیرضا دانافر

نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ corporate identity design

طراحی هویت بصری در دنیا یکی از تخصصی ترین و همچنین یکی از زمینه های بسیار جذاب در زمینه طراحی گرافیک، برای طراحان است. در این مقاله سعی می کنیم با توجه به دفترچه های طراحی شده برای هویت بصری برند ال جی LG این موضوع را برای شما تشریح کنیم. چند دفترچه از راهنمای هویت بصری برندهای بزرگ دیگر را برای دانلود شما در این مقاله گذاشته ایم.

نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ corporate identity design

هویت بصری بین المللی

برندهای بزرگی که محصولات خود را بصورت بین المللی در کشورهای مختلف ارائه می دهند به دنبال راهکارهایی برای یکدست کردن هویت خود در کشورهای مختلف هستند. آنها به دلیل اینکه در زمینه هویت بصری خود بخوبی دیده شوند و نظم طراحی های آنها در کشور های مختلف یکسان باشد، تیم طراحی اولیه دفترچه هایی را طراحی و ارائه می دهند که در این دفترچه ها تمام اصولی که باید در هویت بصری آن برند انجام شود را مشخص می کنند. این هویت شامل تمامی اقلام طراحی مرتبط با آن برند است. این قواعد معمولا از اصول طراحی لوگو (آرم) و هویت رنگی شروع می شود و در موارد دیگر مانند طراحی اوراق اداری، تایپ فیس، طراحی بسته بندی، طراحی وبسایت و اپلیکیشن، طراحی تبلیغات، طراحی های محیطی و وسایل نقلیه، طراحی دکوراسیون، استرااتژی عکاسی و… . این اصول و گستردگی طراحی ها برای برندهای مختلف متفاوت است.

برای نمونه در این مقاله دفترچه هویت بصری برند ال جی LG را مورد بررسی قرار می دهیم.

دفترچه های راهنمای هویت بصری معمولا با توضیحاتی از برند و زیرمجموعه ها، بازار هدف برند، نحوه فروش و بازاریابی، جایگاه برند، شخصیت برند، استراتژی برند و… شروع می شود.

نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ LG corporate identity design guideline

طراحی بر اساس لوگو

پس از توضیحات پایه ای وارد ساختار هویت بصری می شوند که معمولا از اصول طراحی و ترکیبات مختلف لوگو آغاز می شود و المان های ساختار هویت بصری نیز پس از آن معرفی می شوند. این اصول شامل حاشیه امن در طراحی لوگو و ترکیب لوگو با شعار تبلیغاتی، حداقل اندازه لوگو، و ساختار مقیاس ها و … است.

نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ LG corporate identity design guideline

نباید ها در طراحی

نکته ی جالبی که در دفترچه های هویت بصری در نظر گرفته شده است اتفاقاتی که نباید در انواع طراحی انجام شود. بسیار جالب است که به اشتباهاتی که درباره ی کاربرد لوگو (آرم) و بخش های دیگر طراحی هویت بصری نباید انجام شود بخوبی اشاره شده است.

نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ LG corporate identity design guideline

استراتژی رنگبندی در برند

ارائه استراتژی رنگی بخش بعدی دفترچه های هویتی هستند. در این بخش رنگ های اصلی و رنگ های فرعی مورد استفاده در این برند کاملا ذکر می شوند و انواع اصول استفاده آن نیز مشخص می شود. کدهای رنگی مخصوص مثل RGB ، CMYK ، Pantone ، Hex و همچنین کاربردهای آن اشاره شده است مثل رنگ های مخصوص وبسایت، ویدئو، چاپ و… .

نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ LG corporate identity design guideline رنگ در برندسازی

تایپ فیس و استراتژی تایپوگرافی

مورد بعدی که در دفترچه راهنمای هویت  بصری ال جی به چشم می خورد تایپ فیس مورد نظر و اصول استفاده از تایپوگرافی در طراحی ها است. تایپ فیس را در انواع بولد و لایت (نازک) برای استفاده های متفاوت می توان استفاده کرد. همچنین به انواع روش های صحیح و غلت استفاده از نوشتار اشاره شده است.

نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ LG corporate identity design guideline تایپ فیس-تایپوگرافی

طراحی اقلام هویت بصری

در بخش بعدی به ساختار هویت کاربردی اشاره شده است. مثل اصول طراحی اوراق اداری، طراحی کارت پرسنلی، طراحی اسلاید پاورپوینت جهت ارائه، طراحی نمای ساختمان، اصول طراحی استندها و اصول طراحی تابلوهای سردر فروشگاه و نمایندگی ها، حتی نورپردازی های مختلف تابلو و اصول اجرایی آن.

نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ LG corporate identity design guideline طراحی اقلام هویت بصری
نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ LG corporate identity design guideline طراحی اقلام هویت بصری

قواعد طراحی برای تبلیغات

در قسمت بعدی به اصول طراحی هویت دار برای تبلیغات پرداخته می شود. مواردی مثل راهنمای استراتژی کمپین های تبلیغاتی، چگونگی استفاده از خلاقیت در تبلیغات، اصول ترکیب بندی در تبلیغات، نحوه استفاده از تصاویر در تبلیغات، جایگاه نوشتار و لوگو در تبلیغات و…

نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ LG corporate identity design guideline قواعد طراحی برای تبلیغات

استراتژی رسانه ای

در بخش بعدی به رسانه و استراتژی استفاده از هریک از آنها مفصل توضیح داده شده است. رسانه به تفکیک اشاره شده و موارد تخصصی درباره هرکدام توضیح داده شده. در این بخش به رسانه هایی مانند چاپی، تلوزیون، شبکه های اجتماعی، رسانه های محیطی، فروشگاه ها، رویدادها، اینترنت و… اشاره شده است.

نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ LG corporate identity design guideline استراتژی رسانه ای

قواعد طراحی فروشگاه و عناصر داخلی

اصول طراحی فروشگاه ها و بخش های مختلف آن از مورد بعدی در این دفترجه هویت بصری است. طراحی انواع وسایل فروشگاه برای محصولات مختلف با دقت طراحی شده است. فرمت چیدمان محصولات در بخش های مختلف بخوبی طراحی شده است. همچنین اصول استفاده از رنگ و لوگو و نوشتار دیگر بروی آن با جزییات اشاره شده است. اصول طراحی لباس از مواردی است که در همین بخش به آن پرداخته شده.

نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ LG corporate identity design guideline قواعد طراحی دکوراسیون طراحی لباس
نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ LG corporate identity design guideline قواعد طراحی دکوراسیون طراحی لباس
نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ LG corporate identity design guideline قواعد طراحی دکوراسیون طراحی لباس
نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ LG corporate identity design guideline قواعد طراحی دکوراسیون طراحی لباس
نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ LG corporate identity design guideline قواعد طراحی دکوراسیون طراحی لباس

قواعد طراحی آنلاین

قسمت بعدی  اشاره به حضور در فضاهای آنلاین و مجازی مثل اینترنت و رسانه های اجتماعی دارد. بررسی رنگ، لوگو، نوشتار و چیدمان و ترکیب آنها با اطلاعات دیگر به خوبی تشریح شده است. گرید بندی در وبسایت و رسانه های دیگر از مواردی است که در بخش های مختلف این دفترچه می توانیم ببینیم.

نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ LG corporate identity design guideline قواعد طراحی دکوراسیون طراحی وبسایت

قانونمند کردن طراحی یا مهندسی طراحی بصورتی که بتوان کمپین های مختلف را در یک راستا پیش برد از ویژگی های اساسی دفترچه های راهنمای هویت بصری برند است. این اصول می تواند تاثیر یکپارچه و ماندگاری در ذهن مخاطبان برندهای بین المللی داشته باشد. ما تنها یک نمونه را مورد بررسی قرار دادیم. شما می توانید با یک جستجوی ساده در اینترنت انواع دفترچه های هویت بصری برندهای مختلف را دانلود کنید و از آنها اطلاعات بسیار مفیدی در زمینه طراحی هویت بصری آموزش ببینید.

نظر خودرا درباره مقاله نقش طراحی هویت بصری در برند سازی چیست؟ در بخش نظرات بنویسید.

مقاله مرتبط: طراحی علامت و مسیریاب ها در هویت المپیک 2012 لندن 

مقالات بیشتر

………………………………………………………………………………………………….

⬅️ جهت آگاهی از دوره های آموزشی مختلف مدرسه دیزاین آکودان اینستاگرام و کانال تلگرام ما را دنبال کنید:

اینستاگرام: https://www.instagram.com/akodanschool/

تلگرام: https://t.me/AKODANSCHOOL

کتاب های PDF
دوره های ویدئویی